02/02/2003

Les mots-clés sponsorisés, champions de la mémorisation des publicités

« Chaque année, DoubleClick publie un rapport tiré de ses activités d'Ad Serving avec son outil DART et fournit ainsi au marché de nombreux indicateurs concernant l'évolution de la publicité en ligne. Les données récoltées sont basées sur plus de 630 millions de publicités délivrées par DoubleClick pour le compte de plusieurs milliers de clients. Sur l'année 2002, on observe une forte hausse du taux de mémorisation des campagnes, qui passe de 0,36 % au premier trimestre à 0,53 % au quatrième trimestre. Cela représente une hausse de 47 %. Dans le même temps, DoubleClick constate l'emprise croissante des mots-clés et du contenu dans le système de ciblage des campagnes publicitaires. Dans plus de 80 % des cas, le ciblage est fait par mots-clés, loin devant un ciblage géographique (12 %). »

Source : (source : journaldunet )

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