Actualités
11/01/2006
Article de Steve PERINARD :
Il est certain que le développement dans les moteurs, du système d'achat de mots clé, devient fortement préoccupant. Mais ce qui l'est encore plus, c'est d'imaginer ce que vont nous réserver ces moteurs dans le futur. Vers quoi vont-ils tendre ?
Car d'un côté, l'achat de mots clé est contraire à la déontologie originelle du web qui est fondée sur lopen source et au libre accès de données riches en information. Les moteurs de recherche développent dailleurs, des algorithmes de plus en plus complexes, pour essayer de donner un maximum de pertinence à leurs réponses. Mais de lautre côté, il y a la réalité économique. Et ces moteurs de recherche ont besoin de générer de la marge pour poursuivre sereinement leur ascension. Car, qui navance, recule
Bien sûr que le système de liens sponsorisés est pernicieux, car :
1. Seuls les sites fortunés pourront s'octroyer les premières places
2. La pertinence des réponses s'en trouve gravement affectée
3. Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5 le clic, dans le domaine du crédit !!!
4. Il fragilise considérablement de nombreux sites importants.
Ce dernier point est d'ailleurs primordial :
Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.
Pourquoi ? En voici l'explication très logique :
Les postes de présidence et de directions générales de la plupart des grands groupes sont tenus majoritairement par des personnes n'appartenant pas à la génération Internet. Le précurseur Laurent Chemla, fondateur de "Gandhi" et auteur du livre "Confessions d'un voleur" (visible gratuitement sur le net), les appelle les dinosaures. Rassurez-vous ce terme ne s'adresse pas forcément aux personnes âgées ou n'appartenant pas à la génération Internet, mais plus justement, à tous ceux qui ont rejeté l'idée de combler leur retard ou leur intérêt pour ce formidable outil, quest le web. Pourquoi d'ailleurs, se tourner vers un outil qui n'a jamais permis à ces grands groupes du passé, de gagner un seul euro ou dollar. Pourquoi s'intéresseraient-ils à un outil aussi peu compréhensible pour eux, alors que la retraite approche ?
Laissons faire ces jeunes cadres du marketing, si jeunes, si brillants [ ] si manipulateurs ! . Et au fond, ils auraient tords de sen priver.
Voici un scénario risible mais pourtant si réel : Pierre, le président du groupe A vient de se faire « chambrer » par son ami et concurrent Paul, président du groupe B au « Club House » de leur « Yachting Club ». Il lui dit quil a beau taper des requêtes, qui lui semblent essentielles à leur activité, il na trouvé que son groupe ou de petits concurrents à eux, dans les premières positions. Pierre, vexé et énervé, convoque immédiatement son directeur marketing (Jacques) pour lui faire part de son envie dapparaître très rapidement en première position des moteurs de recherche. Il lui demande den chiffrer le coût et de lui présenter rapidement un business plan. Jacques pour faire croire quil a énormément travaillé sur le sujet, va mettre un peu de temps avant de présenter son budget prévisionnel. Et comme il est un peu frileux, il va même transiter par une grande agence de publicité, reconnue internationalement, pour se couvrir en cas déchec.
Mais, il ny aura pas déchec, tant que son président pourra payer.
Lors de la présentation de son budget prévisionnel, Jacques explique à son président, que leurs concurrents sont peut-être plus petits queux, à part la société de son ami Paul, mais quils ont tous pris une avance considérable sur le Net. Et que ça ne va pas être facile de les dépasser. Cest pourquoi Jacques a besoin de disposer de plusieurs millions deuros pour bâtir une campagne globale pour se positionner en leadership. Dailleurs il lui précise que ce ne sera pas facile, mais quil a vu avec lagence pour tenter de se positionner rapidement. Cette agence est bien sûr lun des pros du webmarketing.
En bon dinosaure, en réfutant en bloc cette nouvelle technologie, Pierre accorde sa confiance à Jacques et accepte de lui attribuer une enveloppe budgétaire égale à sa demande. Pierre, Paul, Jacques peuvent dormir tranquille, ils deviennent <b>les proies dun système pernicieux qui va leur coûter de plus en plus cher, par le biais de la surenchère réciproque.</b>
A QUI LA FAUTE ?
A nous webmestre, qui nen avisons jamais le public. Faites un test : interrogez une vingtaine de personnes de votre entourage, se positionnant comme des internautes « Lambda » et demandez leur, qui, selon eux, se place en première position sur une requête de votre choix. Vous allez tomber de très très haut !!! Pourtant le business de lachat de mots clé sur les moteurs, cest ça :
Sur Wanadoo (premier FAI de France avec plus de 40% de part de marché) ou Voila, qui est le moteur de recherche le plus archaïque et le plus vénal. Les 9 premières positions sont tenues par des liens sponsorisés sur tous les mots clés concurrentiels. Cela signifie que si votre référencement naturel vous a permis dêtre premier, vous serez donc reléguer à la dixième place !!! Honte à eux, qui font dailleurs payer 199 pour avoir le privilège de voir son site commercial être examiné et peut-être accepté Car ce nest pas sûr qui le soit !!! Résultat des courses : le moteur de Voila (repris par Wanadoo) ne propose que des sites anciens, amateurs ou ceux acceptant de payer. Bonjour la pertinence Je vous conseille vivement de les boycotter si vous souhaitez obtenir des réponses de qualité.
Sur AOL, 5ème moteur français, cest quasiment la même « chanson » que ceux cités ci-avant
Sur Yahoo et MSN, cest quand même mieux géré : les liens sponsorisés sont plus clairement indiqués et sont mis en valeur dans des cadres de couleurs. Néanmoins, beaucoup dinternautes ne font toujours pas la différence. Et cest vraiment dommage
Pour finir, sur Google, je pense que cest celui qui respecte le plus linternaute. En effet, cest le seul à mettre les résultats issus du référencement organique en valeur, tout en mettant parfois une liste bien plus impressionnante que les autres, sur une autre colonne se situant à droite. Malheureusement, la brèche était trop évidente pour ne pas la combler : Il y a maintenant jusquà 3 liens, toujours sur un fond de couleur, apparaissant depuis quelques temps, en haut de page. Ces liens ne sont pour linstant, pas achetables. Ce sont les meilleurs payeurs des programmes « Adword » du moment, qui se voit rétrocéder ses positions de choix. Le problème est quavant, ces places en header, nexistaient pas, ensuite il y avait la place pour deux sites, et maintenant trois !!! Jusquoù iront-ils
Et cest justement cela le problème. Vers quoi allons-nous tendre ? Sur lexplosion de cette manne extraordinaire, qui envahira de liens sponsorisés, toutes les premières pages de nos moteurs de recherche préférés et donc laisser la place quaux multinationales ou grandes entreprises. Ou y aura-t-il une meilleure gestion de ces achats de mot clé, comme le propose Google en les séparant des résultats naturels et également, en développant leur sorte de multi affiliations ciblées, comme proposé par leur programme « Google Adsense » ?
Seul lavenir nous le dira. En attendant espérons que les internautes se forment davantage à lutilisation du web et que la magie Internet nen soit pas altérée par la loi du plus riche, mais bien par celle du plus pertinent.
Liens sponsorisés : pertinence ou réalité économique
Article de Steve PERINARD :
Il est certain que le développement dans les moteurs, du système d'achat de mots clé, devient fortement préoccupant. Mais ce qui l'est encore plus, c'est d'imaginer ce que vont nous réserver ces moteurs dans le futur. Vers quoi vont-ils tendre ?
Car d'un côté, l'achat de mots clé est contraire à la déontologie originelle du web qui est fondée sur lopen source et au libre accès de données riches en information. Les moteurs de recherche développent dailleurs, des algorithmes de plus en plus complexes, pour essayer de donner un maximum de pertinence à leurs réponses. Mais de lautre côté, il y a la réalité économique. Et ces moteurs de recherche ont besoin de générer de la marge pour poursuivre sereinement leur ascension. Car, qui navance, recule
Bien sûr que le système de liens sponsorisés est pernicieux, car :
1. Seuls les sites fortunés pourront s'octroyer les premières places
2. La pertinence des réponses s'en trouve gravement affectée
3. Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5 le clic, dans le domaine du crédit !!!
4. Il fragilise considérablement de nombreux sites importants.
Ce dernier point est d'ailleurs primordial :
Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.
Pourquoi ? En voici l'explication très logique :
Les postes de présidence et de directions générales de la plupart des grands groupes sont tenus majoritairement par des personnes n'appartenant pas à la génération Internet. Le précurseur Laurent Chemla, fondateur de "Gandhi" et auteur du livre "Confessions d'un voleur" (visible gratuitement sur le net), les appelle les dinosaures. Rassurez-vous ce terme ne s'adresse pas forcément aux personnes âgées ou n'appartenant pas à la génération Internet, mais plus justement, à tous ceux qui ont rejeté l'idée de combler leur retard ou leur intérêt pour ce formidable outil, quest le web. Pourquoi d'ailleurs, se tourner vers un outil qui n'a jamais permis à ces grands groupes du passé, de gagner un seul euro ou dollar. Pourquoi s'intéresseraient-ils à un outil aussi peu compréhensible pour eux, alors que la retraite approche ?
Laissons faire ces jeunes cadres du marketing, si jeunes, si brillants [ ] si manipulateurs ! . Et au fond, ils auraient tords de sen priver.
Voici un scénario risible mais pourtant si réel : Pierre, le président du groupe A vient de se faire « chambrer » par son ami et concurrent Paul, président du groupe B au « Club House » de leur « Yachting Club ». Il lui dit quil a beau taper des requêtes, qui lui semblent essentielles à leur activité, il na trouvé que son groupe ou de petits concurrents à eux, dans les premières positions. Pierre, vexé et énervé, convoque immédiatement son directeur marketing (Jacques) pour lui faire part de son envie dapparaître très rapidement en première position des moteurs de recherche. Il lui demande den chiffrer le coût et de lui présenter rapidement un business plan. Jacques pour faire croire quil a énormément travaillé sur le sujet, va mettre un peu de temps avant de présenter son budget prévisionnel. Et comme il est un peu frileux, il va même transiter par une grande agence de publicité, reconnue internationalement, pour se couvrir en cas déchec.
Mais, il ny aura pas déchec, tant que son président pourra payer.
Lors de la présentation de son budget prévisionnel, Jacques explique à son président, que leurs concurrents sont peut-être plus petits queux, à part la société de son ami Paul, mais quils ont tous pris une avance considérable sur le Net. Et que ça ne va pas être facile de les dépasser. Cest pourquoi Jacques a besoin de disposer de plusieurs millions deuros pour bâtir une campagne globale pour se positionner en leadership. Dailleurs il lui précise que ce ne sera pas facile, mais quil a vu avec lagence pour tenter de se positionner rapidement. Cette agence est bien sûr lun des pros du webmarketing.
En bon dinosaure, en réfutant en bloc cette nouvelle technologie, Pierre accorde sa confiance à Jacques et accepte de lui attribuer une enveloppe budgétaire égale à sa demande. Pierre, Paul, Jacques peuvent dormir tranquille, ils deviennent <b>les proies dun système pernicieux qui va leur coûter de plus en plus cher, par le biais de la surenchère réciproque.</b>
A QUI LA FAUTE ?
A nous webmestre, qui nen avisons jamais le public. Faites un test : interrogez une vingtaine de personnes de votre entourage, se positionnant comme des internautes « Lambda » et demandez leur, qui, selon eux, se place en première position sur une requête de votre choix. Vous allez tomber de très très haut !!! Pourtant le business de lachat de mots clé sur les moteurs, cest ça :
Sur Wanadoo (premier FAI de France avec plus de 40% de part de marché) ou Voila, qui est le moteur de recherche le plus archaïque et le plus vénal. Les 9 premières positions sont tenues par des liens sponsorisés sur tous les mots clés concurrentiels. Cela signifie que si votre référencement naturel vous a permis dêtre premier, vous serez donc reléguer à la dixième place !!! Honte à eux, qui font dailleurs payer 199 pour avoir le privilège de voir son site commercial être examiné et peut-être accepté Car ce nest pas sûr qui le soit !!! Résultat des courses : le moteur de Voila (repris par Wanadoo) ne propose que des sites anciens, amateurs ou ceux acceptant de payer. Bonjour la pertinence Je vous conseille vivement de les boycotter si vous souhaitez obtenir des réponses de qualité.
Sur AOL, 5ème moteur français, cest quasiment la même « chanson » que ceux cités ci-avant
Sur Yahoo et MSN, cest quand même mieux géré : les liens sponsorisés sont plus clairement indiqués et sont mis en valeur dans des cadres de couleurs. Néanmoins, beaucoup dinternautes ne font toujours pas la différence. Et cest vraiment dommage
Pour finir, sur Google, je pense que cest celui qui respecte le plus linternaute. En effet, cest le seul à mettre les résultats issus du référencement organique en valeur, tout en mettant parfois une liste bien plus impressionnante que les autres, sur une autre colonne se situant à droite. Malheureusement, la brèche était trop évidente pour ne pas la combler : Il y a maintenant jusquà 3 liens, toujours sur un fond de couleur, apparaissant depuis quelques temps, en haut de page. Ces liens ne sont pour linstant, pas achetables. Ce sont les meilleurs payeurs des programmes « Adword » du moment, qui se voit rétrocéder ses positions de choix. Le problème est quavant, ces places en header, nexistaient pas, ensuite il y avait la place pour deux sites, et maintenant trois !!! Jusquoù iront-ils
Et cest justement cela le problème. Vers quoi allons-nous tendre ? Sur lexplosion de cette manne extraordinaire, qui envahira de liens sponsorisés, toutes les premières pages de nos moteurs de recherche préférés et donc laisser la place quaux multinationales ou grandes entreprises. Ou y aura-t-il une meilleure gestion de ces achats de mot clé, comme le propose Google en les séparant des résultats naturels et également, en développant leur sorte de multi affiliations ciblées, comme proposé par leur programme « Google Adsense » ?
Seul lavenir nous le dira. En attendant espérons que les internautes se forment davantage à lutilisation du web et que la magie Internet nen soit pas altérée par la loi du plus riche, mais bien par celle du plus pertinent.
Source : Steve PERINARD
Posté par Steve PERINARD