Etude par moteur de l'impact du choix du nom de domaine sur le positionnement

Dans l'article précédent nous avions vu ensemble que globalement le nom de domaine a un impact sur le positionnement dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si je suis le webmestre de site-bidule.com j'ai beaucoup plus de chance d'être en première page dans les moteurs de recherche sur "site bidule" que si mon nom de domaine est web-truc.com. Cependant l'analyse précédente était réalisé tous moteurs confondus. Aujourd'hui nous allons rentrer dans le détail. Moteur par moteur nous allons étudier l'influence du paramètre nom de domaine sur le positionnement.

Analyse par Moteur

Analyse des résultats

Analyse en profondeur

Il nous semblait ensuite important d'analyser le ratio sur les 100 premières positions de façon à déterminer son comportement dans la profondeur. Pour des raisons de lisibilité nous n'avons pas mis tous les moteurs. Nous avons juste choisi ceux qui avaient une courbe "intéressante". Cependant si vous souhaitez voir la courbe de profondeur d'un moteur particulier vous pouvez y accéder grâce au lien détail dans le tableau précédant ci-dessus.

On peut tout d'abord observé pour Google, Altavista et Nomade un comportement similaire. Le ratio de réponse avec le mot clé dans le nom de domaine fort au départ tend à descendre progressivement. Cela met en évidence que les noms de domaine contenant le mot recherché sont favorisés sur les premières positions. A noter que pour Google à la 100eme position renvoi près de 33% des réponses contenant le mot clé recherché dans le nom de domaine (Soit 33 réponses en moyenne sur les 100 premières positions).

Le comportement de Dmoz est intéressant. nOUS voyons clairement que le Ratio chute rapidement pour se stabiliser. C'est le signe que l'algorithme utilisé tend fortement à faire ressortir les noms de domaines contenant le terme de recherche dans les premières positions. Une fois ces sites mis en avant, l'algorithme doit favoriser un autre paramètre (le titre ou la description par exemple).

Pour All the web on constate une quasi stabilité sur les 100 positions. Cela permet de supposer une non prise en compte du nom de domaine dans les critères de l'algorithme. Ce moteur doit utiliser en priorité d'autres paramètres, comme les mots clés dans la page et le titre pour trier les sites de sa base. Le fait que le ratio soit plus élevé que pour les autres moteurs montre tout simplement les éléments suivants: Premièrement une grande base, deuxièmement les sites traitant, par exemple, essentiellement de Foot ont théoriquement plus de chance d'avoir ce mot clé dans le nom de domaine.

Enfin pour Overture quasi stabilité du ratio ce qui confirme ce que nous savions déjà. Overture ne prend absolument pas en compte le nom de domaine dans sont algorithme.

Conclusion

On peut se poser a la lumière des résultats suivant une question : Est-ce vraiment le nom de domaine qui est pris en compte dans l'algorithme de Google ou Altavista lors de la recherche ? Je répondrais a priori non, pas directement du moins. Cependant, les experts du référencement savent que les moteurs majeurs utilisent le paramètre Back-link dans leur algorithme. Google encore plus que les autres! En effet pour ce dernier les back links sont la base de son algorithme. Cela signifie que si vous utilisez site-bidule.com comme nom de domaine il y a fort a parier que d'autre sites feront des liens vers votre site avec comme intitulé Site Bidule. Vous potentialisez ainsi votre site sur ces 2 mots clés. De plus Le nom de domaine est le plus souvent, répété dans les pages html : dans le titre, dans la page elle-même (Sous forme de texte : par exemple "Vous êtes sur Site Bidule le site de...").

La conclusion logique de cette étude est la suivante : Choisissez votre nom de domaine avec soin. Il faut effectivement un nom de domaine qui pourra vous apporter des visiteurs de part son nom. Mais cela n'exclu pas de choisir un nom de domaine simple à retenir et surtout en rapport avec votre activité...

Damien Guigue de Yooda.com