Yooda

Dans le fond, Internet n'est qu'une toile de liens et de contenus (statiques ou dynamiques). Créer de la visibilité pour votre site revient à créer des liens qui permettent d'y accéder. Ces derniers, sur le Web, sont par nature des liens hypertexte.

Il existe différentes sources de visibilités pour un site internet, donc différents moyens, pour un internaute d'arriver jusqu'à votre site. Les catégoriser permet une analyse plus fine. Nous allons donc, dans cette étude, nous intéresser à chacun de ces différents canaux de trafic .

Lorsque l'on parle de visibilité, on pense immédiatement aux outils de recherche. Il est vrai qu'avec 35.27 %(1) du trafic d'un site Web est apporté par les outils de recherche, ce canal de trafic demeure primordial dans une stratégie d'amélioration de la visibilité. D'autant plus que les outils de recherche amènent en grande partie des internautes « nouveaux ». Ce qui est essentiel pour faire croître le trafic de votre site Web.

En outre, le trafic issu des outils de recherche est essentiellement un trafic qualifié, du fait que l'internaute provient d'une recherche sur un ou des mots clés.

II) Les portails des fournisseurs d'accès Internet

Première porte d'accès à Internet, les FAI représentent un potentiel de trafic non négligeable dont il faut tenir compte.

Un très bel exemple, le FAI Wanadoo.fr qui génère plus de trafic que AOL et MSN réunis (Barometre-referencement.com).

En effet, pour un certain nombre d'internautes de fraîche date, Internet se résume dans un premier temps au portail de leur fournisseur d'accès. L'outil de recherche qu'ils utilisent est donc celui proposé par le portail. Ce n'est que dans un second temps que l'internaute débutant passe aux outils de recherche.

Ces liens, au lieu de pointer à partir d'une page de résultat d'un outil de recherche pointent depuis un autre site web. Il peut s'agir d'un partenariat commercial (affiliation par exemple) ou non commercial, mais aussi d'un simple échange de bons procédés. Le poids du lien dépend de la propre visibilité de la page faisant le lien. Mais aussi de la mise en avant du lien. En effet le webmaster faisant le lien vers votre site peut plus ou moins « vendre » votre site.

A noter que le développement de ce canal de trafic se fait sur du long terme... Un lien acquis est plus stable qu'un positionnement sur les moteurs de recherche. De plus les sites disposant d'une notoriété de site de référence se retrouveront avec de nombreux liens naturels.

Le mail est un canal de trafic souvent oublié... Les mailings, parutions dans des newsletter ou E-zine (comme cette chronique dans Moteurzine) sont des excellents vecteurs de visibilité. Le grand avantage de ce canal et la quantification aisée du nombre de visiteurs apportés. En effet les taux de réponses à un mailing sont connus, tout comme le nombre de personne recevant le mail. Attention cependant à ne pas tomber dans l'excès inverse, ça s'appelle du spam...

Acheter de la publicité sous forme de liens publicitaires ou de bannière a pour seul objectif de vous apporter des visiteurs.

Ce canal de trafic n'est certainement pas le moins cher... mais permet d'augmenter sa visibilité de façon contrôlée. Lors de la sortie d'un nouveau produit par exemple ou à la création d'un nouveau site afin de compenser le référencement naturel alors inexistant.

Ce dernier canal est très intéressant mais souvent difficile à contrôler. En effet « poster » un message orientant le visiteur vers votre site peut s'avérer délicat attendu le rejet quasi généralisé de tous messages à caractère « publicitaire ». Ce canal avant d'être maîtrisé demande beaucoup d'apprentissage du fonctionnement de la communauté. De façon générale la publicité générée par votre seule signature peut vite devenir conséquente attendu le nombre de personne lisant ce type de ressource.

Pour terminer sur le canal de trafic correspondant aux forums et listes de discussions, je dirais que la mise à disposition d'outils ou d'informations non commerciales et gratuites sur ces derniers peut vous permettre, d'une part de renvoyer le lecteur vers votre site, d'autre part de faire de ce lecteur votre ambassadeur...