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Article Référencement : Répartition de la visibilité sur le Web

Le Web est composé de millions de page. Mais comment se répartie la visibilité produite par les moteurs de recherche sur ces pages ? Les moteurs apportent-ils sensiblement la même visibilité à chaque page du web ?

Appréhender le fonctionnement de cette répartition de la visibilité vous permettra de mieux comprendre la répartition de la visibilité de votre site.

Pour effectuer cette étude, nous avons créé une base de donnée contenant le score Yoovi de plus 3 millions de page html, ainsi que leurs classements dans cet ensemble. Petit rappel, le score Yoovi est un indice de visibilité ainsi, plus l'indice d'une page sera grand, plus elle sera visible sur les moteurs de recherche.

Le graphique ci-dessus représente la visibilité cumulée en fonction du % des pages les plus visibles.

Nous pouvons lire ce graphique ainsi : 30 % des pages les plus visibles représentent 89.83% de la visibilité totale.

Ainsi si après une recherche dans un moteur vous arrivez sur l'une des urls parmi les 3 millions de la base YooVi, on peut dire que, statistiquement, dans 89.83% des cas, cette page fait partie des 30% de pages les plus visibles.

Nous pouvons donc constater que "peu" de pages absorbent beaucoup de visibilité.

L'économiste Vilfredo Pareto est à l'origine d'une loi qui bien que non universelle permet de décrire une répartition de " pouvoir ". Il s'agit de la loi de Pareto (aussi appelée loi des 20-80).

Suivant la loi de pareto :

• 20% de la population possédait 80% des richesses.
• 20 % des clients rapportent 80 % du chiffre d'affaires.
• Dans le sport 20 % de l'effort à l'entraînement permet d'atteindre 80% de la performance.

Dans notre cas nous pouvons observer que 20% des pages de notre indice représentent 84,38% de la visibilité. Ce qui répond à cette loi.

D'autres observations ultérieures à Pareto ont permis de déterminer qu'une courbe log-log répondant à la distribution de Pareto peut être modélisée sous forme d'une équation parabolique.

Le graphique ci-dessus représente le tracé du logarithme du % cumulé de visibilité en fonction du logarithme du logarithme des pages les plus visibles. Nous obtenons une courbe de tendance constituée d'une équation polynomiale possédant un coefficient de corrélation de 99,89% !

Nous pouvons en conclure que la distribution de la visibilité des pages produite par les moteurs de recherche suit la loi de Pareto.

Ainsi le Web répond à cette loi de "pouvoir" que décrit la loi de Pareto. 20% des pages cumulent plus de 80% de la visibilité !

Mais cela doit aussi s'appliquer à l'échelle d'un site de taille suffisante : Ainsi sur un site Web 20% des pages doivent apporter 80% de la visibilité du domaine... et 20% des pages doivent produire 80% du trafic du site. Cette dernière affirmation peut être vérifiée en analysant les logs de votre site.

Cette observation peut aussi vous permettre de mieux orienter votre stratégie d'optimisation? En effet il est primordial de travailler en priorité sur vos pages les plus visibles afin de transformer le maximum de visibilité en "visiteur rentable" par une structuration de l'information incitant à poursuivre la visite sur des pages génératrices de retour sur l'investissement.

Par "utilisateur rentable" nous voulons dire utilisateur qui achète un produit dans le cas d'un site marchand ou bien, utilisateur qui s'inscrit dans le cas d'un forum?

Il ne vous reste plus qu'à tester gratuitement la visibilité de votre site grâce à l'indice YooVi. ;)